Los nombres de marcas son como los bebés. Son lindos y adorables y la gente se encariña con ellos, a menudo antes de considerar lo gravosos que pueden llegar a ser. Maximizar el valor de los nombres de marca es especialmente importante para las startups. Las startups suelen tener menos marcas, lo que significa que cada marca es el núcleo de la identidad de su empresa y, por tanto, tiene más impacto en la experiencia del cliente y en la marca en general. Además, las startups tienen presupuestos relativamente pequeños y expectativas más altas para cada presentación de marcas. Por lo tanto, tener estrategias para la presentación, el mantenimiento y la aplicación de las marcas es aún más importante para las nuevas empresas.
Para aprovechar al máximo los recursos de las marcas y evitar los problemas, una empresa nueva debe alinear su estrategia de marca y de marcas. Los siguientes ocho pasos le ayudarán a conseguirlo:
¿Cómo evitar una mala inversión ?
- Realice una buena búsqueda. No se dirija directamente al sitio web de la Oficina de Patentes y Marcas de España (OEPM) y presente una solicitud. Esa es la forma más rápida de recibir una denegación de «probabilidad de confusión» por parte de la OEPM por intentar registro de marcas y patentes que es demasiado similar a la de otra persona y que los consumidores se confundirían en cuanto a la fuente u origen de un producto o servicio. Realmente necesita hacer una investigación importante por su cuenta o contratar a un profesional que descubra los usos de derecho común, los registros estatales o los nombres comerciales con los que su marca podría confundirse.
- Proteja primero las marcas denominativas. La mayor parte de las veces, probablemente sea más prudente buscar protección para la propia marca denominativa. Los fundadores suelen querer registrar primero su logotipo porque dedican mucho tiempo, energía y dinero a crearlo. Puede que no se den cuenta de que un registro de marca para una palabra o secuencia de palabras cubre el uso de esas palabras independientemente del tipo de letra, el tamaño, el color o la configuración de las palabras. Obtendrá más beneficios por su dinero si solicita el registro sólo de su marca denominativa. Sin embargo, si su marca denominativa estándar es descriptiva de su negocio, y por lo tanto no es probable que merezca un registro inicial de marca exitoso, y su logotipo es único, puede querer registrar su logotipo en lugar de la marca denominativa o además de ella.
- Cumplir los requisitos de la OEPM. Evite perder tiempo y dinero intentando registrar algo que ni siquiera cumple los requisitos para la protección de la marca. Por ejemplo, una característica funcional sí reúne los requisitos para la protección de una marca. Además, la singularidad es un requisito clave: no se puede solicitar el registro de una palabra o frase común que otros deben utilizar.
- Seleccione sus marcas con mucho corazón, pero con una dosis de realidad. Evite hacer una mala inversión en una marca. Cuando entre en el proceso de registro de una marca, tiene que pensar con su dinero, no sólo con su corazón. Aunque es importante elegir una marca que le guste, que resuene con el producto o servicio que nombra, siempre debe intentar seleccionar sus marcas con mucho corazón y con una dosis de realidad. En el mismo sentido, evite encariñarse profundamente con la marca antes de que se autorice.
- Proteja su marca en el extranjero con sensatez Si tiene previsto expandirse a mercados extranjeros, tendrá que registrar su marca también en esas jurisdicciones. De lo contrario, podría arriesgarse a que haya ocupantes ilegales, infractores y distribuidores locales sin escrúpulos. La protección internacional no tiene por qué ser costosa. Considere la posibilidad de registrarse en virtud de los tratados entre su país de origen y su mercado objetivo para obtener el máximo valor de sus solicitudes. Para identificar las jurisdicciones en las que debe presentar la solicitud, considere dónde se encuentran sus clientes, productores, socios, fabricantes y posibles infractores, y lo difícil que es hacer valer los derechos de marca allí. A continuación, elabore una estrategia para proteger su marca en consecuencia.